2025年、日本を訪れるフランス人観光客のトレンドと期待

日本は依然としてフランス人旅行者にとって魅力的な観光地であり続けています。2025年には、国際観光が完全に回復する中で、フランス人観光客はこれまで以上に没入型の体験や、大都市以外の目的地を求める傾向が強まっています。

本記事では、JNTO（日本政府観光局）の最新調査をもとに、フランス人観光客の動向、旅行先の選択基準、および日本の観光業界が取るべき戦略について詳しく解説します。

1. フランス人観光客の訪日動向と推移

フランス人の訪日旅行者数の推移

2019年、フランスからの訪日観光客数は 336,371人 に達し、過去最高を記録しました。その後、新型コロナウイルスの影響で2020年以降は大幅に減少しましたが、2023年以降、着実に回復を見せています。

📌 フランス人観光客数の推移（JNTO発表データより）

• 2019年 : 336,371人（過去最多）

• 2020年 : 55,719人（-83.4%）

• 2021年 : 18,067人（コロナ影響最大）

• 2022年 : 45,758人（回復傾向）

• 2023年 : 216,900人（+374.3% vs 2022年）

• 2025年予測 : 約 300,000人（2019年水準に回復予定）

JNTOのデータによると、2025年のフランス人観光客数は30万人規模まで回復すると予想されており、コロナ前の水準に迫る見込みです。

2. フランス人にとっての日本の魅力とは？

JNTOの調査によると、日本はフランス人にとって「訪れたい海外旅行先トップ5」に常にランクインしています。

フランス人観光客が日本を選ぶ理由

✔️ ユニークな文化と歴史：神社仏閣、侘び寂びの文化、伝統とテクノロジーの融合

✔️ グルメ体験：寿司、ラーメン、懐石料理、和菓子、ストリートフード

✔️ 多様な観光資源：都市観光、温泉、自然豊かな風景、アニメ・ポップカルチャー

✔️ 特別な季節イベント：桜の花見、紅葉、冬のライトアップ

特に、フランス人は「文化体験」や「グルメ」を重視する傾向が強いため、日本の観光業界にとっては大きなアピールポイントとなります。

3. フランス人旅行者の関心が高まる地域

これまでフランス人旅行者は、東京・京都・大阪を中心とした「ゴールデンルート」を好む傾向がありました。しかし、最近では地方観光への関心が急速に高まっています。

フランス人に人気の地方観光地

📍 北海道 – 大自然、スキー・スノーボード、美食（海鮮・ジンギスカン）

📍 九州 – 温泉（別府・指宿）、歴史的観光地、焼酎文化

📍 中国・四国地方 – 厳島神社、四国お遍路、瀬戸内の島々

📍 沖縄 – ビーチリゾート、伝統文化、シュノーケリング

地方観光の課題

🔹 フランス語の情報不足 – ほとんどの観光地で英語は対応しているものの、フランス語の情報が少ない

🔹 アクセスの難しさ – 地方への鉄道・バスの案内が複雑で、レンタカーの利用が必要な場合が多い

🔹 支払いの不便さ – キャッシュレス決済が未対応の施設も多く、観光客にとって不便

📌 解決策として、日本の観光地は「フランス語の観光情報の充実」や「外国人向けの交通案内の強化」が求められます。

4. フランス市場向けの観光プロモーション戦略

フランス人観光客を引きつけるための施策

📌 没入型観光の促進 – 文化体験ツアー、ローカルな食の旅、日本酒の試飲イベントを強化

📌 フランス語対応の充実 – フランス語ガイド、パンフレット、観光サイトの充実

📌 ウェルネスツーリズムの強化 – 温泉旅館や森林浴スポットのPRを積極化

📌 ナイトツーリズムの活用 – 夜の神社巡り、伝統芸能のナイトショー、温泉街の夜市

フランス人観光客は「文化体験・グルメ・自然」の3つの要素に特に関心が高いため、それらを中心としたプロモーション戦略が求められます。

5. まとめ：2025年、日本を訪れるフランス人観光客の展望

✅ フランス市場では依然として日本旅行の人気が高い

✅ 地方観光への関心が高まりつつあるが、インフラ整備が課題

✅ 旅行者は、単なる観光よりも「没入型体験」を求める傾向が強まっている

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