Le référencement naturel (SEO) au Japon possède des particularités uniques qui le différencient des approches occidentales.
Entre l’influence de Google, la présence d’acteurs locaux comme Yahoo! Japan, les spécificités culturelles et linguistiques, ainsi que les habitudes de navigation propres aux internautes japonais, il est essentiel d’adapter sa stratégie pour obtenir de bons résultats sur ce marché.
Un marché dominé par Google… mais pas seulement
Bien que Google soit le moteur de recherche majoritaire au Japon (avec une part de marché avoisinant les 75 %), Yahoo! Japan conserve une position forte (environ 15 à 20 %). Contrairement à ce que l’on pourrait croire, Yahoo! Japan ne possède pas son propre algorithme de recherche : il utilise celui de Google, mais avec des différences notables, notamment dans l’affichage des résultats et les partenariats publicitaires.
Un bon référencement sur Google Japon permet généralement d’être bien positionné sur Yahoo! Japan.
Yahoo! Japan affiche toutefois davantage de contenus sponsorisés et des résultats enrichis issus de ses propres services.
L’impact des spécificités linguistiques japonaises sur le SEO
Le japonais est une langue complexe qui utilise trois systèmes d’écriture : les kanji, les hiragana et les katakana. Cette particularité linguistique impacte le SEO de plusieurs façons :
Les variations des mots-clés : Un même mot peut être écrit en kanji, en hiragana ou en katakana, et chacune de ces variantes peut influencer les résultats de recherche.
L’importance des traductions précises : Une traduction littérale du contenu depuis une autre langue vers le japonais peut être inefficace. Il est crucial de travailler avec des natifs pour optimiser les formulations et les requêtes de recherche.
L’usage des espaces : Contrairement aux langues occidentales, le japonais n’utilise pas d’espaces entre les mots, ce qui influence la manière dont les moteurs de recherche interprètent les requêtes et le balisage des contenus.
Bonnes pratiques :
Effectuer une recherche approfondie des mots-clés en tenant compte des différentes écritures possibles.
Utiliser des outils comme Google Keyword Planner, mais aussi des solutions locales comme Yahoo! Japan Keyword Tool.
S’assurer que les contenus sont rédigés par des natifs pour maximiser leur pertinence.
La recherche mobile : Un enjeu majeur au Japon
Le Japon est l’un des pays où l’usage du mobile est le plus avancé. Environ 80 % des recherches sont effectuées via un smartphone. Les attentes en termes de rapidité et d’ergonomie sont donc particulièrement élevées.
Mobile-first obligatoire : Google Japon privilégie les sites optimisés pour mobile. Un design responsive et une vitesse de chargement rapide sont essentiels.
Préférence pour les contenus courts et efficaces : Les utilisateurs japonais privilégient des textes synthétiques, faciles à lire sur un écran mobile.
Richesse des résultats de recherche : Les moteurs de recherche affichent souvent des résultats enrichis avec des extraits optimisés, des images et des carrousels.
Le contenu et l’UX : une approche différente
Les internautes japonais accordent une grande importance à l’esthétique et à la mise en page des sites web. Les contenus doivent être non seulement informatifs, mais aussi visuellement engageants.
Spécificités du contenu SEO au Japon :
Un ton formel et poli : Le respect et la courtoisie sont primordiaux dans la communication écrite.
Des pages d’accueil souvent chargées : Contrairement aux tendances minimalistes occidentales, les sites japonais affichent généralement beaucoup d’informations sur leur page d’accueil.
L’importance des témoignages et avis clients : Les internautes japonais se fient beaucoup aux retours d’expérience des autres utilisateurs.
Stratégies recommandées :
Adapter la structure des pages pour correspondre aux attentes locales.
Intégrer des visuels et des animations bien conçus pour améliorer l’expérience utilisateur.
Publier régulièrement des avis clients et des témoignages.
Le netlinking et l’autorité de domaine au Japon
Le netlinking (link building) est une composante essentielle du SEO, mais au Japon, la qualité des backlinks prime largement sur la quantité.
Bonnes pratiques pour le netlinking au Japon :
Privilégier des backlinks issus de sites japonais de haute autorité : Google favorise les liens provenant de sites locaux de confiance.
Éviter les pratiques de spamming : Les annuaires et les fermes de liens sont fortement pénalisés.
Miser sur le guest blogging et les partenariats : Collaborer avec des sites influents pour obtenir des liens naturels.
L’importance du SEO local au Japon
Les recherches locales sont en forte croissance, notamment via Google Maps et Yahoo! Japan Maps. Les entreprises doivent donc soigner leur référencement local.
Optimisation du SEO local :
Inscrire son entreprise sur Google My Business et Yahoo! Japan Business Directory.
Optimiser ses fiches avec des descriptions détaillées et des images.
Encourager les avis clients pour améliorer le positionnement.