Avec le retour massif des visiteurs internationaux (251 millions de touristes en octobre 2023, surpassant les niveaux pré-pandémiques), le Japon se réinvente pour répondre à des attentes touristiques en pleine évolution.
En 2024, de nouvelles tendances émergent, faisant du pays du Soleil Levant une destination incontournable pour ceux qui recherchent authenticité, immersion et bien-être. GO TO JAPAN décrypte pour vous les expériences à ne pas manquer.
Une envie croissante d'immersion
Les voyageurs d’aujourd’hui ne veulent plus simplement visiter, ils souhaitent « vivre » les lieux qu'ils découvrent. Ainsi, l’immersion dans la vie locale (« travel like a local ») prend de l'ampleur au Japon, enregistrant une croissance de 172 % en popularité entre 2022 et 2023 selon les tendances Google.
Vous pouvez désormais séjourner dans des villages reculés comme Shirakawa-go, participer à la vie quotidienne des habitants, et apprendre des traditions ancestrales directement auprès des communautés locales. Pourquoi ne pas essayer une initiation à l'artisanat traditionnel à Kanazawa, ou un cours de cuisine authentique dans une ferme bio à Nagano ?
Le village traditionnel de Shirakawa
Wellness : le bien-être au cœur de votre voyage
Autre tendance forte : le tourisme wellness, qui représente un marché mondial estimé à 1 400 milliards de dollars d’ici 2027. L'envie de se ressourcer mentalement et physiquement guide de nombreux visiteurs vers le Japon, pays réputé pour ses sources thermales (onsen), ses pratiques zen (méditation, yoga), et sa cuisine saine et raffinée.
Des retraites wellness au pied du mont Fuji, des séjours dédiés au yoga et à la méditation à Kyoto, jusqu'aux bains de forêt (shinrin-yoku) à Yakushima, les possibilités sont infinies pour allier voyage et santé.
À la découverte de la nature japonaise autrement
Le tourisme d’aventure en pleine nature connaît aussi un essor remarquable (+127 % en recherches depuis 2020). Activités immersives comme le « SUP yoga » sur les eaux cristallines du lac Towada, randonnées dans des lieux préservés tels que la vallée de Kamikochi dans les Alpes japonaises, ou observation de la faune sauvage à Hokkaido (ours, grues, renards), deviennent des incontournables pour les amoureux de la nature.
Le « Set-jetting » : Visitez les lieux cultes de vos films favoris
Influencés par les mangas, les animes ou encore les séries populaires, les visiteurs internationaux sont de plus en plus nombreux à pratiquer le « set-jetting » (hausse de 307 % en popularité entre 2022 et 2023). Pourquoi ne pas vivre une expérience unique en visitant les décors réels de votre film ou anime préféré, tels que les escaliers emblématiques du film "Your Name" à Tokyo, ou le village animé de "Demon Slayer" à Okutama ? Ce tourisme culturel vous permettra de découvrir une autre facette du Japon, en vous plongeant dans des atmosphères fascinantes et inattendues.
Événements et festivals : vivre des émotions fortes
Après des années de restrictions, le retour des festivals et événements culturels attire massivement les visiteurs (+138 % d'intérêt pour les événements depuis la fin de la pandémie).
Assister à un matsuri traditionnel comme le célèbre Gion Matsuri à Kyoto, vibrer lors du Fuji Rock Festival ou du Summer Sonic à Osaka, ou encore participer à des événements sportifs internationaux, tels que le Marathon de Tokyo, autant d'occasions de créer des souvenirs inoubliables.
Chez GO TO JAPAN, nous proposons des voyages d'affaires professionnels spécialement adaptés aux entreprises souhaitant combiner affaires et découverte culturelle du Japon. Grâce à notre réseau et notre expertise sur le terrain, nous vous accompagnons dans l'organisation complète de vos événements professionnels, assurant à vos collaborateurs une expérience unique, productive et enrichissante.